"Gamertag" é um termo que descreve o nome de usuário de um jogador quando conectado ao Xbox Live da Microsoft para o Xbox 360. Gamertags são nomes de exibição únicos que permitem aos jogadores contatar outros jogadores e saber quem é quem durante o jogo. A Microsoft também criou serviços que permitem que a gamertag de um jogador seja usada com outros produtos, como o Zune. Os jogadores podem criar várias gamertags originais.
Os usuários podem criar uma gamertag quando compram e começam a usar seu console Xbox 360. O jogador será solicitado a visitar MSN.com para criar uma conta de e-mail. Em seguida, deve ir ao Xbox.com e criar sua gamertag através desse site. Durante esse processo, o jogador inserirá todas as informações de cobrança e selecionará o tipo de perfil necessário. Os jogadores devem criar uma gamertag que atenda aos regulamentos da Microsoft; por exemplo, nomes com qualquer tipo de termo sexual serão sinalizados. Isso inclui sobrenomes que podem ter uma referência sexual em sua grafia. Uma vez criada a gamertag do jogador, a única maneira de alterá-la é pagar uma taxa através do site Xbox.com.
Jogos de esportes são um gênero que permite aos jogadores controlar seus atletas e times favoritos. Gamers podem mostrar sua lealdade de fã criando uma gamertag que represente suas organizações favoritas. Com uma variedade de ligas e organizações profissionais diferentes, os jogadores podem usar qualquer time que quiserem de forma criativa para desenvolver sua gamertag. Atletas profissionais que gostam de jogar videogame também usam seus nomes e números de camisa ao criar gamertags para uso online.
Os jogadores criam gamertags que incluem identificadores pessoais que usaram ao longo da vida. Por exemplo, um jogador usará um apelido que os amigos usavam para se referir a ele enquanto crescia. Outras ideias incluem o uso de datas de nascimento, datas de formatura ou a faculdade que o jogador frequentou. Desde que o nome seja original, o jogador poderá construir seu perfil em torno dessa gamertag.
Gamertags que mencionam os personagens favoritos de um jogador são usadas em toda a comunidade Xbox Live. Por exemplo, um jogador baseará uma gamertag no personagem de uma série de jogos como "Final Fantasy". Outros exemplos incluem personagens das séries de animação "Dragon Ball" ou "Bleach". Assim como qualquer nome que inclua uma referência sexual; a Microsoft sinalizará um nome que use material protegido por direitos autorais, então os jogadores devem ser criativos em como incorporam o nome do personagem na gamertag.