Ruth Handler, mais tarde, o presidente da Mattel, criou uma alternativa para as bonecas que dominaram 1950 prateleiras de brinquedos : uma mulher boneca adulta com uma grande variedade de acessórios de guarda-roupa . O potencial do marketing de Barbie Mattel transformou em um gigante multinacional na próxima década . Embora alguns tem problema com figura irrealista da Barbie e sua influência sobre as meninas , a boneca se tornou um ícone cultural no mundo.
Figuras de Ação
Na década de 1970 , a Mattel comercializado sua lembrado com carinho acção Big Jim figuras para competir com o GI Produtos de Joe rival Hasbro . A série não conseguiu fazer um impacto duradouro , mas os Mestres do Universo dominado ação dígitos de vendas na década de 1980 com a força de um desenho animado popular, animado. Nos anos 1990 e 2000 , a Mattel produziu figuras baseado em Batman, Liga da Justiça e outros super-heróis da DC Comics .
American Girls
Em 1998 , a Mattel compra a linha de bonecas American Girls históricos. Os bonecos foram criados para fomentar o interesse das meninas na história americana e preencher a diferença de idade entre bonecas e adolescentes ou mulheres bonecas. Mattel mercantiliza meninas americanas com livros , filmes e boutiques shopping.