Em "World of Warcraft", os atributos do seu personagem determinam quanta vida você tem e o quão forte seus ataques acertam — e, por extensão, que tipo de conteúdo você pode tentar confortavelmente. Existem quatro maneiras distintas de aumentar seus atributos, todas necessárias para maximizar seu personagem e sua eficiência.
Toda vez que você sobe de nível, os atributos do seu personagem aumentam automaticamente. Um guerreiro elfo noturno nível 1 completamente nu, por exemplo, tem 19 de força, 24 de agilidade, 22 de vigor, 20 de intelecto e 20 de espírito; no nível 90, o mesmo guerreiro tem 212 de força, 137 de agilidade, 188 de vigor, 39 de intelecto e 67 de espírito. Os atributos primários da classe do personagem, neste caso força e vigor, aumentam em uma taxa maior do que stats que não são muito úteis, neste caso agilidade, ou stats completamente inúteis para um personagem, neste caso intelecto e espírito.
A maioria das armaduras e armas que seu personagem pode equipar têm bônus de atributos, exceto aquelas de nível muito baixo ou puramente cosméticas. A quantidade de atributos concedidos depende tanto do nível do item quanto de sua qualidade. Quanto maior a qualidade do item, melhores seus stats, mas um item de qualidade inferior de nível mais alto provavelmente terá stats mais altos do que um item de qualidade superior de nível mais baixo. Por exemplo, a Peitoral de Cobre Runico, uma peça de peito incomum com nível de item 18, adiciona 4 de força e 3 de vigor, enquanto a Carapaça Chamuscada, uma peça de peito do mesmo nível de item, adiciona 4 de força, 6 de vigor e 4 de acerto crítico. O Peitoral de Resgate, uma peça de peito incomum com nível de item 29, adiciona 7 de força e 8 de vigor e é melhor que ambos os de nível inferior.
Várias profissões oferecem maneiras de melhorar itens e aumentar a quantidade de atributos que eles dão. Encantamentos de itens podem ser criados por encantadores, alfaiates, ferreiros ou trabalhadores de couro e podem ser aplicados a qualquer item, embora restritos pelo slot desse item. Por exemplo, o encantamento Velocidade Embaçada, que aumenta agilidade em 140 e também melhora velocidade de movimento, só pode ser aplicado a botas. Gemas lapidadas criadas por joalheiros também existem, mas só podem ser adicionadas a itens que têm soquetes.
Existem vários buffs que aumentam seus atributos temporariamente com durações variadas. Alguns são lançados por jogadores, como Marca do Indomado, um buff de druida que aumenta força, agilidade e intelecto em 5%. Outros vêm de itens criados por várias profissões, tipicamente alquimia e culinária. Por exemplo, Costelas e Camarão com Pimenta Preta, um tipo de comida criada pela culinária, aumenta força em 300 por uma hora; Frasco do Mordido do Inverno, um tipo de frasco criado por alquimistas, aumenta força em 1000 por uma hora; Poção de Poder Mogu, um tipo de poção criada por alquimistas, aumenta força em 4000 por 25 segundos. Alguns buffs são mutuamente exclusivos — por exemplo, você só pode ter o buff de um frasco ou dois elixires ativos ao mesmo tempo. A maioria desses buffs desaparece quando você morre, com algumas exceções, como frascos.