A Rockstar, desenvolvedora da série de videojogos Grand Theft Auto, sugeriu no início do desenvolvimento de Grand Theft Auto IV que seria impossível personalizar completamente os veículos do jogo. Se cederam à pressão dos fãs ou simplesmente mudaram de ideias não se sabe, mas de qualquer forma, os jogadores podem personalizar os seus veículos em Grand Theft Auto IV. No entanto, não é tão extenso como os jogos anteriores permitiam. A única forma de personalizar um veículo é visitar um Pay and Spray no jogo e não podem ser adicionadas peças de carro adicionais.