Amizade (felicidade) é valor oculto introduzido na 2ª geração ("Gold", "Silver", "Crystal"). Pokémon com alta amizade causa mais dano com "Retorno". Certos Pokémon (Golbat, Pichu, Munchlax) só evoluem com amizade máxima. Em "HeartGold" e "SoulSilver", há várias formas de aumentar.
Equipe seu Pokémon com Sino Suave. Aumenta a felicidade ganha a cada ataque.
Mantenha o Pokémon no grupo e suba nível com Doces Raros ou vitórias em batalha.
Dê vitaminas: "HP Up", "Proteína", "Carbos". Use "Água Fresca", "Refrigerante", "Limonada" em vez de poções padrão.
Dê massagem diária em Goldenrod City. Evite itens amargos ("Pó Cura", "Raiz Energética") e troque/cure seu Pokémon para evitar desmaio.